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Comment contrer l'ambush marketing autour des événements sportifs ? Aspects tactiques
| Type de document : | Article |
| Thème : | Doctrine |
| Rubrique : | Autres droits |
| Auteurs(s): | Benoît Galopin |
| Numéro de la revue : | N° 50 - janvier 2014 |
| Résumé : Les manifestations sportives constituent un enjeu d’image majeur pour les entreprises. Certaines ont recours à des tactiques leur permettant de s’associer à une manifestation sans avoir recours à un partenariat officiel : il s’agit de l’ambush marketing dont il convient d’envisager la licéité en examinant les différentes options à la disposition d’une entreprise s’en estimant victime. | |
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