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Accueil > Accès client > Revue Propriétés intellectuelles > janvier 2014 - N°50 > Doctrine

Doctrine

Comment contrer l'ambush marketing autour des événements sportifs ? Aspects tactiques

Benoît Galopin

Les manifestations sportives constituent un enjeu d’image majeur pour les entreprises. Certaines ont recours à des tactiques leur permettant de s’associer à une manifestation sans avoir recours à un partenariat officiel : il s’agit de l’ambush marketing dont il convient d’envisager la licéité en examinant les différentes options à la disposition d’une entreprise s’en estimant victime.
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janvier 2014 - N°50