Les manifestations sportives constituent un enjeu d’image majeur pour les entreprises. Certaines ont recours à des tactiques leur permettant de s’associer à une manifestation sans avoir recours à un partenariat officiel : il s’agit de l’ambush marketing dont il convient d’envisager la licéité en examinant les différentes options à la disposition d’une entreprise s’en estimant victime.