Il est des griefs contre lesquels le temps ne peut rien : une marque déceptive sera marquée à vie du sceau de la tromperie, tout comme une marque illicite ne pourra jamais s’acheter une vertu. La distinctivité possède en revanche un traitement à part et un signe intrinsèquement dépourvu de caractère distinctif bénéficiera d’une deuxième chance et pourra acquérir celui-ci par l’usage